红包雨背后，是这个时代最惊心动魄的商战
始于 2015 年的春节红包大战，是中国互联网史上最具标志性的营销战役之一，至今已有十一年。它不仅重塑了移动支付格局，也深刻影响着这个行业此后数年的用户习惯、产品生态乃至竞争逻辑。2026 年巨大的春节流量池里，挤满了争相押注通往未来世界船票的巨头、梦想着复刻 DeepSeek 奇迹的"小龙小虎"们，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机器人公司。互联网巨头们祭出了熟悉的烧钱换流量打法，以小额奖励撬动巨大流量，从而培养用户习惯，构建生态壁垒。只不过，十年前争的是移动支付入口，现在争的是智能交互入口。
每一代人都有自己的鸡蛋要领，每一个有野心成为超级流量入口的 App 都有自己的硬仗要打。
2 月 1 日，腾讯元宝要发 10 亿元红包的消息，成了微信群聊里最受欢迎的转发内容和热门话题。第二天，阿里千问喊出了一个更加令人咋舌的数字—— 30 亿，要"请全国人民在春节期间吃喝玩乐"。
始于 2015 年的春节红包大战，是中国互联网史上最具标志性的营销战役之一，至今已有十一年。它不仅重塑了移动支付格局，也深刻影响着这个行业此后数年的用户习惯、产品生态乃至竞争逻辑。
这一次，主角换成了 AI，金额翻了几倍，跃跃欲试想参与其中的玩家多了不少。
在这个大家多少有些垂头丧气的年头，这至少是一个能让人打起精神来的事实：没有人会一直独占鳌头，但永远有人风头正盛。
10 亿 vs 30 亿，战火升级
2 月 1 日一大早，和很多人一样，我打开手机看到的第一条微信，是来自元宝的春节红包邀请。
很快，同样的链接出现在各个群聊中，气氛热闹了起来，有人是在睡梦中被"红包雨"唤醒。大家分享和"攀比"着各自的红包金额，我领到了 6 块多，收获了来自只有 5 块的朋友的羡慕。另一位朋友则兴奋地表示，她第一个红包就有足足 6 元"巨款"，还幸运地抽到了一张翻倍卡。
有人在社交平台上半开玩笑式地感慨"元宝的获客成本都不到 10 块"，可多的是人为了这块儿八毛把分享链接转发到每一个熟悉的微信，顺便丝毫没有不耐烦地把当日任务做满。
人们赚的不是几块钱的红包，是一份动动手指就能收获的小确幸，以及久违的开盲盒的兴奋感。
元宝则借助社交裂变完成了一大波流量的积累，并引导用户完成了 AI 对话、AI 图片生成等一系列行为。14 个小时后，元宝冲上了苹果 App Store 免费榜第一名，超过长期占据榜首的豆包。
短短一天后，话题的主角又变了。
千问 APP 宣布投入 30 亿启动"春节请客计划"，联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等，几乎把整个阿里生态相关的业务都卷了进来，以免单的形式"请全国人民在春节期间吃喝玩乐"。
30 亿这个数字，放到过去十年都称得上是大手笔。
更重要的是，从订机票、火车票到买年货、点外卖，从全家一起看电影到外出旅游订酒店，春节堪称中国人生活消费需求最集中、场景最多元、流程最复杂的时间节点。因此，对千问而言，这套新鲜的玩法不仅是拉新，更是一次潜在的压力测试和亮出考分的机会。
有人吐槽元宝的现金红包是"蚊子腿"，也有人担心千问的免单会不会是一张看得见吃不着的"大饼"，但不可否认，它们都实现了各自的目标。
2026 年的春节红包大战格外热闹，新一轮的烧钱游戏其实早在 1 月份就开始了。
百度文心助手在 1 月 26 日开启了"瓜分 5 亿现金"的春节红包活动，用户可以在百度 App 搜索春节红包进入奇幻人生会场，体验 AI 特效玩法，或者通过文心助手猜口令触发隐藏红包彩蛋，单个红包金额可能高达 666 元、888 元甚至万元。
豆包虽然暂未宣布具体计划，但同样是字节跳动旗下的火山引擎是 2026 年总台春晚的独家 AI 云合作伙伴，豆包自然也会参与其中，推出各种互动玩法。
巨大的春节流量池里，挤满了争相押注通往未来世界船票的巨头、梦想着复刻 DeepSeek 奇迹的"小龙小虎"们，以及卯足了劲儿想在春晚上博个满堂彩的机器人公司。
欢乐的"薅羊毛"背后，是这个时代最引人瞩目、最惊心动魄的商业战场。
春晚红包简史
做营销最忌撒胡椒面，好钢要用在刀刃上。春节，就是那个不容错过的关键节点。
2015 年春节，微信联合央视春晚推出"摇一摇抢红包"，撒出了 5 亿现金。这种玩法集互动性、趣味性和现金直发的即时反馈于一体，又"蹭"上了春晚的亿级曝光场，让微信支付绑卡用户从 3000 万激增至 2 亿，并在 3 个月内完成了此前数年难以企及的基础设施搭建，实现了从 1 到 10 的突破，市场份额从不足 10% 跃升至 40%。
这场令人耳目一新的漂亮仗，被马云称之为"珍珠港偷袭"。
支付宝仓促应战，在当年春节期间发放 6 亿元红包，但并未在声势上扳回一局。直到次年，支付宝 8 亿元，斥资推出"咻一咻"集五福活动，通过社交裂变的玩法和"敬业福"稀缺带来的话题性，成为风头无两的现象级 IP。
全民坐在电视机前摇手机和四处扫码集五福的盛况，经历过的人多年后回忆起来，仍不免啧啧赞叹。
这场堪称教科书级别的"双雄对决"，不仅完成了移动支付的迅速普及和用户启蒙，也成为互联网营销的战略"核武器"。
从 2019 年开始，春节俨然已成为互联网巨头们的兵家必争之地。
在春晚轮流坐庄的玩家，又加入手机 QQ、百度、京东、快手等互联网公司的身影，春节红包的金额也随之水涨船高。
2019 年，百度 App 甩出 9 亿春晚红包，活动期间 DAU 峰值突破 3 亿，较平时翻倍。2020 年，快手成为春晚独家互动伙伴，发放 10 亿元红包，DAU 单日增长超 50%。2021 年，拼多多、百度、抖音、快手的春节红包金额都冲到了 20 亿以上，总金额首次突破百亿元。
轰轰烈烈的春节红包大战背后，是移动互联网市场格局重塑的长期拉锯战。
在 2022 年之后，随着用户数接近见顶、市场格局趋于稳定，巨头们投入真金白银发春节红包的热情肉眼可见地下降，红包金额也显著缩水。用户也对单纯的"撒钱"逐渐失去新鲜感，被越来越复杂的玩法"劝退"。
据多家券商研报，近年春节红包活动的新用户留存率数据并不尽如人意。降本增效的大趋势叠加用户转化率低，也让大厂重新审视发放春节红包的"性价比"。
直到人工智能时代来临，巨头们重新燃起了跑马圈地、打造超级 App 的斗志，春节红包这块流量的敲门砖才被再次捡起。马化腾明确表示，"希望重现当年微信红包的盛况"。
2026 年春节的主角还是腾讯和阿里这对"老朋友"，但战场换到了风头正劲的 AI。
谁是 AI 时代的超级 App？
春节似乎是 AI 的幸运时刻。
2025 年春节，16 台黑色的人形机器人身穿红色花棉袄，在央视春晚舞台上整齐划一地扭秧歌、抛手绢，引发全网热议。这一事件，不仅让宇树科技成为当时最炙手可热的公司之一，也成为具身智能行业新的发展起点。
几乎同一时间，DeepSeek 横空出世，在零营销、零补贴的情况下席卷各大社交平台，不仅成为全民性话题，也吸引了全世界的目光：创下了 7 天新增用户数破亿的全球纪录，20 天 DAU 超过 2200 万。即使后期热度消退，DeepSeek 也始终没有滑落出大模型的第一梯队。
今年春节，随着 AI 产业从技术竞赛迈向全民应用，谁会成为那个新的幸运儿？
互联网巨头们祭出了熟悉的武器——烧钱换流量。在春节这个特殊的节点，以小额奖励撬动巨大流量，从而培养用户习惯，构建生态壁垒。只不过，十年前争的是移动支付入口，现在争的是智能交互入口。
在社交领域地位举足轻重的腾讯，为元宝选择了一条自己擅长又稳健的增长路线。阿里则走了另一条更务实的路径，试图在这个春节复杂的真实消费场景中淬炼千问的办事能力，完成一场 AI 原生生活服务的全面演习。
字节凭借强大的内容基因和抖音的流量基础另辟蹊径，让豆包用户在玩梗、互动中潜移默化地养成习惯。百度则强调模型能力基础上的各种 AI 特色玩法，试图为文心塑造专业可靠的 AI 助手形象。
大量用户在同一时段高频调用 AI 的真实交互数据，又将成为反哺 AI 的宝贵养料。
包括宇树科技、银河通用在内的五家头部机器人企业，则将集体亮相央视春晚舞台，试图复制宇树在去年的成功，收获声量、订单和资本市场的青睐。
新的牌桌之上，又是一场重塑市场格局的关键卡位战。
2015 年，春节红包改变了移动支付的市场格局。2026 年，AI 红包正在重塑人机关系，甚至参与改变人与人之间的在线社交关系。
正如高盛判断，2026 年将是中国互联网巨头的战略转折年——加大面向消费者的投资，围绕 AI 超级入口展开竞争，捍卫各自的地位。巨头之战真正的胜负手，不在于比谁发的钱多，而在于谁能让用户留下来，谁能先让 AI 从新奇的玩具变为日常生活中不可或缺的必需品。
当硝烟散尽，真正的竞争才刚刚开始：那是一场关于工程化能力、场景理解深度与生态协同效率的持久战。而 2026 年春节，不过是这场长跑的第一个补给站。
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